←

→

12/2024

(SOSP) Coke Glass Bottle Reuse Awareness Campaign

📽️ Animation

Video Explainer

NGOs Campaign

Character Animation

Storytelling

Adobe After Effects

Đây là dự án về những lần thất hứa của Coca-Cola trong việc giảm nhựa suốt nhiều thập kỷ. Câu chuyện được kể qua hành trình lớn lên của nhân vật Bonnie. Suốt video là sự thay đổi về nhận thức và thái độ của cô thông qua trải nghiệm với hãng này.

The Story of Stuff Project chọn animation để truyền tải thông điệp này theo cách gần gũi, dễ chạm đến công chúng Mỹ.

Xem Behance dự án: The Story of Stuff - Reuse Awareness Campaign

Client

The Story of Stuffs Project

Team

F.Learning Studio

Script

The Story of Stuffs Project

Project Manager

Linh Giang

Concept Art

Thảo Vi

Illustrator

Thảo Vi, Minh Thư

Animation

Bình Nguyên

Bài toán

Yêu cầu lớn nhất về chuyển động là cần thể hiện hành động và biểu cảm nhân vật sao cho tự nhiên và sống động. Nhịp độ chung dễ theo dõi, giúp người xem hiểu câu chuyện qua mỗi thập kỷ. Phong cách diễn hoạt tiết chế, ưu tiên truyền đạt thông điệp một cách hiệu quả, mạch lạc.

Dự án cũng đòi hỏi sự tham khảo nhất định về chuyển động và âm thanh đặc trưng của từng thời kỳ (máy đánh chữ, băng cassette, bản tin truyền hình...) để tái hiện cho đúng.

Phát triển concept

Thiết kế nhân vật và bối cảnh thay đổi qua thời gian, tương ứng với sự chuyển biến trong nhận thức của nhân vật chính. Đây cũng là ý tưởng concept trung tâm của dự án.

Phát triển nhân vật

Nhân vật chính là Bonnie - một người luôn kiên định kêu gọi Coca-Cola giữ cam kết của họ trong việc tái sử dụng chai thủy tinh và giảm thải nhựa.

Ở những năm đầu (1966, 1976, 1980), Bonnie vẫn giữ vẻ mặt vui vẻ, tin tưởng. Nhưng dần về sau (1990, 2000, 2024), cảm xúc của cô thay đổi rõ rệt – chuyển thành ánh nhìn nghiêm nghị, nét mặt chỉ trích, và sự kiên định trong hành động.

Góc máy, background & tạo hình

Góc máy được vận dụng linh hoạt. Phần tạo hình được tối giản bớt hoặc nhấn mạnh thêm, tuỳ theo mục đích của scene đó tập trung vào diễn biến hay nhấn mạnh cảm xúc. Ở cảnh toàn, nhân vật có thể tối giản lại thành những shape đơn giản. Còn ở cảnh trung/cận, background chỉ còn là nét, kết hợp với tông nền xám.

Nét vẽ tay và hình khối thô ráp lấy cảm hứng từ phong cách retro/grunge - khá phù hợp với chủ đề của dự án.

Màu sắc, texture & hiệu ứng

Palette màu được lấy cảm hứng từ phong cách retro. Màu trung tính như xám, đen, beige kết hợp các màu nhấn như nâu, cam, xanh … để hướng mắt người xem đến các chi tiết quan trọng.

Watercolor texture góp phần tạo nên sự sinh động và thẩm mỹ độc đáo cho phong cách dự án này.

Quy trình diễn hoạt

Animatic

Animatic giúp lên phương án nhịp độ, thời lượng, chuyển động và điểm nhấn về cảm xúc. Dự án này không có voice-over sẵn, do đó việc chọn lọc những đoạn audio tư liệu do khách cung cấp và biên tập lại là công việc đòi hỏi sự chủ động.

Quá trình dựng animatic diễn ra suôn sẻ, chính xác về thông tin và khớp với hình dung của khách.

Diễn hoạt chi tiết

Các chuyển động chính trong dự án này mang tính chất hoặc "diễn", hoặc trình bày thông tin. Chúng không hẳn quá thử thách về mặt kỹ thuật, nhưng đòi hỏi mức độ sinh động nhất định để thể hiện tốt tinh thần dự án.

Đặc biệt, với những cảnh tổ chức thông tin (như chuyển cảnh giữa thập kỷ hầu hết dùng camera góc toàn, cách hiện số năm giống nhau) thì thời lượng và style chuyển động được xử lý nhất quán, giữ mạch video rõ ràng và dễ xem.

Cuối cùng, dù thông điệp video mang tính chất phê phán, nhưng mood và energy không quá gay gắt. Thay vào đó, video đem lại cảm nhận về quá trình chuyển biến nhận thức sâu sắc và không bồng bột của nhân vật Bonnie.

Mình tin rằng một thông điệp mạnh không nhất thiết phải gượng để trở nên thật kịch hoá, mà cần chạm vào cảm xúc người xem một cách tự nhiên.

Tổng kết

Video này đã góp phần giúp chiến dịch của khách hàng thành công và lan tỏa thông điệp sâu rộng hơn.

Đây cũng là một cơ hội để mình tự kiểm chứng về tiềm năng của animation. Animation không cần cố gây ấn tượng bằng chuyển động hoành tráng, khoa trương. Nó nên được coi là công cụ kể chuyện hiệu quả, được tính toán để mang lại cảm xúc đúng đắn cho người xem.